Vì sao các thương hiệu danh tiếng như Hermès, Loewe, Zegna, Bottega Veneta, Berluti, Giorgio Armani thường tránh sử dụng họa tiết logomania trong các bộ sưu tập của họ trên sàn diễn? Ngoài ra, bạn cũng muốn biết tại sao Vương phi Catherine thường lựa chọn những thiết kế không có logo, mặc dù chúng vẫn có giá trị cao. Tất cả là vì phong cách quiet luxury.
“Phóng khoáng hơn xu hướng minimalism, sang trọng hơn xu hướng Normcore” – Đó là những gì tạp chí Vogue kết luận khi nói về “quiet luxury”. Ngược lại với những xu hướng thời trang sôi động và đầy tuyên bố như logomania và monogram, quiet luxury – hay được gọi là “sự sang trọng thầm lặng” – không chỉ đơn thuần là một xu hướng mà còn là một phong cách sống được ưa chuộng bởi giới thượng lưu. Quiet luxury tập trung vào chất liệu chất lượng cao, thiết kế tinh tế và sự tỉ mỉ trong từng chi tiết. Điều này tạo nên sự sang trọng và đẳng cấp mà không cần phải khoe khoang.
Quiet Luxury: “Tiếng thì thầm” đầy phô trương của giới thượng lưu
Trong hàng trăm năm lịch sử, không thể phủ nhận rằng vẻ ngoài sang trọng thường đi đôi với sự hoành tráng và đặc biệt. Từ những món trang sức lấp lánh và phức tạp cho đến những bộ quần áo xa xỉ được làm từ lông thú quý hiếm – tất cả đều mang lại một cảm giác hoang dã và kiêu sa. Tuy nhiên, thời đại hiện đại đã làm cho vẻ sang trọng này chuyển dịch lên những chiếc logo hiện diện trên túi xách. Logo trở thành biểu tượng đại diện cho sự sang trọng và đẳng cấp của một thương hiệu hay sản phẩm. Xu hướng quiet luxury được miêu tả như một tiếng thì thầm nhưng vẫn vô cùng phô trương của tầng lớp thượng lưu.
Sự trở lại mạnh mẽ của Quiet luxury
Trang phục quiet luxury không chỉ làm say lòng người nhìn ngay từ cái nhìn đầu tiên, mà còn phản ánh được gu thẩm mỹ sang xịn của người mặc. Được mô tả bằng hai từ ngắn gọn, quiet luxury đề cập đến một phong cách thời trang mang đậm sự thanh lịch và khiêm tốn trong họa tiết, nhưng lại vô cùng tỏa sáng với chất lượng tuyệt vời. Các thiết kế trong xu hướng này thường mang sắc thái trang nhã và trang trọng, không quá rực rỡ hay nổi bật, nhưng lại tỏa sáng với vẻ đẹp tinh tế và sự tỉ mỉ trong cách chọn lựa chất liệu và cách cắt may.
Các thương hiệu thuộc trường phái quiet luxury tập trung vào phân khúc khách hàng “có kiến thức” và thật sự am hiểu về thời trang. Chỉ những đôi mắt thẩm mỹ mới có thể nhận ra giá trị thực sự của một món đồ trông có vẻ bình thường, nhưng lại sang trọng đầy tinh tế.
Quiet luxury – là phong cách sống của giới trâm anh thế phiệt
Một số người nổi tiếng, người có tầm ảnh hưởng rất thích khoác lên mình những món đồ hào nhoáng, “gào thét” tên thương hiệu để thể hiện cuộc sống xa hoa. Trái ngược với lối sống này, những người theo đuổi sự sang trọng thầm lặng lại cho rằng “sự giàu có thực sự” không cần phải phô trương nhiều. Quần áo của họ có thể kín đáo, đơn giản, nhưng chúng vẫn rất đắt. Đã qua rồi cái thời thắt lưng Gucci bản to, trang phục có chữ lồng Marine Serre hay áo thun Supreme là minh chứng của sự giàu có. Quiet Luxury được quảng bá bởi các sản phẩm thanh lịch, tối giản thuộc các thương hiệu như The Row – được tạo ra bởi chị em nhà Olsen, Khaite hoặc Jil Sander.
Minh chứng cho sự vô định hình của quiet luxury gần đây phải kể đến loạt phim Succession. Trong trailer mùa 4, nhân vật Kendall diện trang phục thoải mái với áo hoodie, nón lưỡi trai và giày thể thao. Tuy nhiên khi Roman Roy thốt lên “Nice Tom Ford!”, dân tình đã tốn không ít công sức để bóc giá bộ cánh này. Đó là hoodie dây rút của Tom Ford trị giá 1,390 đô-la Mỹ và giày thể thao Tom Ford da lộn đế cao su có giá 990 đô-la Mỹ. Ngoài ra nhân vật còn mang kính râm từ Jacques Marie Mage và mũ bóng chày Loro Piana được làm từ bông cashmere. Không ai ngờ trang phục trông bình dị ấy lại có mức giá hàng ngàn đô-la Mỹ.
Quiet luxury không chỉ đơn thuần là một xu hướng, mà là một phong cách ăn mặc đặc trưng của giới trâm anh thế phiệt, giới thượng lưu và quý tộc. Nó không nhất thiết phải là trang phục xa xỉ từ một nhà mốt cao cấp không có logo, như Hermès, Tom Ford, The Row hay Akris. Quiet luxury cũng có thể được thể hiện qua trang phục được may đo riêng cho người mặc, mang đến sự tinh tế và độc đáo. Điều quan trọng là nó thể hiện sự tự tin và gu thẩm mỹ tinh tế của người mặc.
Những người theo đuổi trường phái quiet luxury không trưng diện để người ngoài bàn tán. Thời trang “sang trọng thầm lặng” chính là cách họ tự làm bản thân hài lòng.
Jowe Bespoke – Thương hiệu xa xỉ mang xu hướng Quiet Luxury đến từ Việt Nam
Cũng mang xu hướng Quiet luxury, Jowe không phải là sự phô trương, mà là biểu hiện của sự tinh tế và sự chăm chút tỉ mỉ trong từng chi tiết. Những chiếc túi clutch luôn là một dấu ấn đặc trưng để mỗi khi khách hàng nhắc về, ẩn chứa sự đẳng cấp trường tồn. Sự sang trọng thể hiện từ đường cắt tinh xảo luyện thành nhờ bàn tay nghệ nhân Jowe khéo léo vừa có tâm có tầm. Ở Jowe luôn có sự giao thoa nhất định với xu hướng tối giản (minimalism) và sự đẳng cấp trong chất liệu da cao cấp và thiết kế sang trọng.
Chỉ những người hiểu được sự sang trọng ẩn sâu mới có thể nhận ra giá trị thực sự của một món đồ trông có vẻ bình thường, nhưng lại sang trọng đầy tinh tế. Khách hàng đến với Jowe để thấy được cá tính chính bản thân mình và sự “sang trọng thầm lặng” trong sản phẩm. Bằng sự chân thành, Jowe đã biến những vị khách hàng giới tinh hoa trở thành những Fan hâm mộ của thương hiệu.
